4 عامل مهم در سئو صفحه محصول

مردم بیش از هر زمان دیگری به صورت آنلاین خرید می کنند، بنابراین ضروری است مطمئن شوید که فروشگاه آنلاین شما می تواند با فروشگاه های بی شمار موجود در صفحات نتایج موتور جستجو رقابت کند. بیایید از این سوال شروع کنیم، چرا سئو برای کسب و کار شما مهم است؟ بالا رفتن رنکینگ سئوی صفحه محصولات شما نه تنها می تواند باعث افزایش ترافیک شود، بلکه به تبدیل کاربران به خریداران نیز کمک می کند. در این مقاله از موبیتل قصد داریم به توضیح درباره سئو محصولات ووکامرس، آموزش سئو کردن محصول و همچنین نحوه بهبود سئو محصولات در وردپرس بپردازیم. با ما همراه باشید!

سئو محصول چیست؟

سئوی صفحه محصول به بهینه سازی استراتژیک صفحات محصول اشاره دارد. صفحات محصول شما آن دسته از صفحات جداگانه برای هر محصول هستند که کاربر می تواند قبل از کلیک بر روی “افزودن به سبد خرید” به اطلاعات ارزشمندی مانند اندازه محصول، ابعاد، توضیحات و سایر داده های مرتبط دست یابد.

صفحات محصول باید تجربه کاربری استثنایی را برای افزایش تبدیل ارائه دهند. به محض اینکه روند خرید کاربر به تعویق بیفتد یا در یک وب سایت احساس ناراحتی کند، خرید را رها کرده و محصول را در جای دیگری جستجو می کند. عنصر مهم دیگری که باید برای صفحات محصول در نظر گرفت این است که باید در موتورهای جستجو قابل مشاهده باشند تا کاربران بتوانند محصولات را پیدا و خریداری کنند. امروزه کاربران بیش از هر زمان دیگری به موتورهای جستجو متکی هستند، به این معنی که به جای رفتن به یک وب سایت قبل از جستجوی یک محصول، بیشتر احتمال دارد آنچه را که به دنبال آن هستند مستقیماً در Google جستجو کنند.

سئو محصولات ووکامرس، عمل بهینه سازی عناصر صفحات محصول برای ارائه محتوای مرتبط معنایی کافی برای موتورهای جستجو است. به دست آوردن رتبه خوب این صفحات در گوگل می تواند بسیار سودمند باشد زیرا به جای طی کردن یک فرآیند طولانی فروش، ترافیک ارگانیک را مستقیماً به وبسایت شما هدایت می کنند.

سئو محصولات ووکامرس

فروشگاه WooCommerce شما مجموعه ای از محصولات است که هدف خاصی را دنبال می کنند. شما می خواهید محصولات خاصی را هنگامی که کاربر آنها را جستجو می کند رتبه بندی شوند. به عنوان مثال، فرض کنید شما کلاه می فروشید. شما می خواهید صفحه محصول کلاه آبی شما زمانی که شخصی برای “کلاه آبی” جستجو می کند رتبه بندی شود. اما ممکن است صدها وب سایت وجود داشته باشد که کلاه آبی را بفروشد. چگونه مطمئن می شوید که وب سایت شما در رتبه اول قرار می گیرد؟

سئو در ووکامرس یکی از پاسخ های مهم این سوال است. همانطور که گفته شد، موتورهای جستجو به دنبال سیگنال های رتبه بندی هستند تا یک عبارت جستجوی خاص را با یک نتیجه مرتبط مطابقت دهند. برای صفحه محصول WooCommerce شما، این سیگنال های رتبه بندی شامل وجود عبارت جستجو در URL صفحه، عنوان و محتوا، سرعت بارگذاری صفحه، سرعت بارگیری صفحه در دستگاه تلفن همراه، پیوند به صفحه از وب سایت های دیگر، شاخص های محبوبیت اجتماعی، و بسیاری فاکتور های دیگر است. بدین منظور باید از روش های سئو محصولات ووکامرس کمک بگیرید.

اهمیت سئو محصول

1. در موتورهای جستجو رتبه اول را کسب خواهید کرد

مهم ترین عامل برای یک صفحه محصول بهینه شده، قابل مشاهده بودن در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. طبق گزارش بینگ صفحات وب سایتی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند، 42 درصد ترافیک دارند. وبسایتی که در نتیجه دوم قرار دارد فقط 11٪ ترافیک دریافت می کند و سومی فقط 8٪ ترافیک دارد. حقایقی که ذکر شد باید به شما این ضرورت را القا کند که چرا نیاز به بهینه سازی صفحه محصول و وب سایت شما وجود دارد.

2. مشتریان محصولات ارائه شده در بالای نتایج جستجو ترجیح می دهند

دومین نکته مهمی که در بهینه سازی صفحه محصول خود باید بدانید این است: رتبه بهتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو تصویر بهتری را در چشم مشتریان شما ترسیم می کند. تحقیقات انجام شده توسط HubSpot نشان می دهد که 75٪ از کاربران به صفحه دوم نتایج جستجو مراجعه نمی کنند! با دانستن اینکه اولویت مشتری در صدر نتایج جستجو قرار دارد، باید محتوای جذاب و بهینه سازی شده ایجاد کنیم تا بازار هدف خود را به دست آوریم.

3. یکپارچگی کسب و کار افزایش خواهد یافت

مشتریان هرگز نمی خواهند مورد کلاهبرداری قرار گیرند. به همین دلیل است که آنها فقط به وب سایت های معتبر اعتماد می کنند. اکثر این نوع وب سایت ها توسط گوگل تجزیه و تحلیل می شوند و نتایج رتبه بندی مطلوبی در جستجو دارند. توسعه یکپارچگی کسب و کار سومین نکته مهمی است که چرا صفحات محصول خود را بهینه می کنید.قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو، شانس داشتن ترافیک و مشتریان را افزایش می‌دهد و دیدگاهی را که جستجوگران به وب‌سایت شما مشروع می‌بینند، افزایش می‌دهد. به عبارت ساده، جستجوگران صفحات بالای نتایج جستجو را معتبر می بینند. همچنین، در صورت برآورده شدن همه انتظارات، اعتماد توسعه یافته و امکان توصیه احتمالی به سایر مشتریان وجود دارد.

4. صرفه جویی در تبلیغات پولی

اهداف بازاریابان برای داشتن آگاهی از برند، سرنخ ها و سایر CTA ها، زمانی که بر روی تبلیغات پولی اجرا شوند، پرهزینه هستند. این نوع بازاریابی در مقایسه با جستجوهای ارگانیک در موتورهای جستجو، نرخ مکالمه کمتری دارد. 70 درصد از بازاریابان می گویند که سئو برای ایجاد درآمد بهتر از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک است. رتبه اول در صفحات نتایج موتورهای جستجو می تواند به طور موثر هزینه های تبلیغات محصول شما را کاهش دهد. داشتن یک صفحه بهینه نه تنها در هزینه های شما صرفه جویی می کند بلکه درآمد بیشتری نیز ایجاد می کند.

عوامل مهم در سئوی صفحه محصولات

1. بهینه سازی URL

اولین عنصری که نیاز به توجه شما دارد URL محصول است. اگرچه این مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی نیست، به دلایل مختلفی داشتن URL محصولات به‌طور صحیح بهینه‌سازی شده توصیه می‌شود:

• درک آن برای موتورهای جستجو آسان تر است
• درک آن برای کاربران آسان تر است
• برای اهداف خوانایی مفید است، به خصوص در مواردی که شما (یا شخص دیگری) URL محصولات خود را در یک انجمن یا یک نظر ارسال می کنید.

هر چیزی که برای یک URL سازگار با سئو توصیه می شود، برای URL های محصول نیز قابل استفاده است (با برخی تغییرات که مخصوص وب سایت های تجاری است). URL های محصول شما باید به صورت زیر باشد:

• کوتاه و توصیفی بدون کاراکترهای غیر ضروری
• برای جدا کردن قسمت های مختلف URL از “-” استفاده کنید
• فقط از حروف کوچک استفاده کنید
• از استفاده از کلمات توقف مانند “a”، “an” و “the” در URL خودداری کنید.
• شامل ویژگی های محصول مانند نام تجاری یا رنگ آن است.
• اگر باید کاراکترهای اضافی مورد نیاز CMS خود را اضافه کنید، سعی کنید آن ها را در انتها داشته باشید.

در اینجا مثالی از URL محصول بهینه شده سئو آورده شده است:

و نمونه ای از URL محصول بهینه نشده از آمازون!

اگر تعجب می کنید که چرا آمازون URL های خود را بهینه نمی کند، پاسخ ساده است. اولاً آنها مجبور نیستند این کار را انجام دهند زیرا بهینه سازی سئو اولویت آنها نیست و دوم اینکه آنها یک وب سایت عظیم با میلیون ها محصول دارند و ممکن است از نظر فنی انجام این تغییر برای آنها غیرممکن باشد. با این اوصاف، اگر محصولات زیادی دارید یا تغییر آنها خیلی سخت است، وقت خود را صرف بهینه سازی URL ها نکنید.

2. بهینه سازی عنوان محصول

گام بعدی این است که روی عنوان محصول خود کار کنید. این یکی از کارهای بهینه سازی مهمی است که می توانید برای صفحات محصول خود انجام دهید. عناوین شما باید جزئیات مربوط به محصول و کلمات کلیدی را که افراد در جستجوی یک محصول خاص استفاده می کنند، در 60 کاراکتر یا کمتر ترکیب کنند. چرا 60 کاراکتر یا کمتر؟ زیرا این چیزی است که به طور متوسط در قطعات جستجو نشان داده می شود، بدون اینکه عنوان شما شکسته شود. دو نمونه زیر را ببینید. اولی 60 کاراکتر است (به استثنای نام سایت) و همانطور که هست نشان داده می شود، در حالی که دومی بیش از 60 کاراکتر است، بنابراین گوگل آن را می شکند و کامل نمایش نمی دهد.

نکته مهم: نیازی نیست نام دامنه خود را در عنوان محصول تکرار کنید، گوگل این کار را به صورت خودکار انجام می دهد. بیایید چند مثال ببینیم تا بفهمیم چگونه نام محصول و کلمات کلیدی خود را در عنوان یکسان قرار دهید. اولین قدم این است که به نتایج تحقیق کلمات کلیدی خود مراجعه کنید. داشتن یک ایده واضح از عبارات جستجویی که افراد در کادر جستجوی گوگل تایپ می کنند ضروری است. فرض کنید که شما در حال فروش کفش هستید و از تحقیقات کلیدواژه می‌دانید که مردم عبارت «کفش دویدن مردانه» را جستجو می‌کنند. اولین اقدام شما بهینه سازی صفحه دسته بندی خود برای آن عبارت است. این یک اصطلاح عمومی و یک گزینه عالی برای بهینه سازی دسته است. در این دسته، می‌توانید نام محصولات خود را مانند نمونه‌های زیر بهینه کنید:

به قالب عنوان، که شامل نام برند، مدل و کلمات کلیدی است، یعنی “کفش دویدن مردانه” یا “کفش زنانه مسابقه‌ای” توجه کنید. اگر محصولاتی را می فروشید که نام برند آنچنان مهم نیست، می توانید ترتیب کلمات در عنوان را تغییر دهید تا ابتدا کلمات کلیدی و سپس نام تجاری یا نوع آن را شامل شود. نکته آخر، فراموش نکنید که هر صفحه محصول وب سایت تجارت الکترونیک شما باید یک <title> داشته باشد و این باید در سراسر سایت شما منحصر به فرد باشد.

3. بهینه سازی توضیحات متا

دستورالعمل های گوگل برای بهینه سازی توضیحات متا موارد زیر را بیان می کند:

• برای هر صفحه از وب سایت خود توضیحات منحصر به فردی ارائه دهید که شامل صفحات محصول نیز می شود.
• توضیحاتی بنویسید که محتوای صفحه را با 160 کاراکتر یا کمتر توصیف کند.

اگر توضیحات متا را ارائه نکنید که با دستورالعمل‌های بالا مطابقت داشته باشد، Google متن را از صفحه برداشته و آن را به عنوان توضیحات متا نشان می‌دهد. مشکل این است که در بسیاری از مواقع، متنی که گوگل به عنوان توضیحات نشان می دهد برای کاربران جالب نیست و در نتیجه کلیک ها (و مشتریان بالقوه) را از دست می دهید. بنابراین، بهتر است از توضیحات متا استفاده کنید و تکه‌های جستجوی خود را برای کاربران به کلیک کردن و بازدید از صفحات محصولتان هیجان‌انگیز و دعوت‌کننده کنید.

توضیحات باید شامل نام محصول و کلمات کلیدی باشد. همانطور که در مثال های زیر می بینید، گوگل کلمات کلیدی را از توضیحاتی که با درخواست کاربر مطابقت دارد، برجسته می کند. به غیر از آن، می‌توانید مزایایی مانند ارسال و بازگشت رایگان، ضمانت بازگشت وجه و اطلاعات اضافی را اضافه کنید که می‌تواند وبسایت شما را از بقیه متمایز کند. صفحه آمازون در زیر یک نمونه عالی از توضیحات متا بهینه شده است.

4. بهینه سازی توضیحات محصول

بهینه سازی توضیحات محصول یکی از سخت ترین و وقت گیرترین کارها است، به خصوص اگر محصولات زیادی در فروشگاه اینترنتی خود داشته باشید. از نظر تجربه، این یکی از وظایفی است که اکثر صاحبان تجارت الکترونیک آن را اشتباه انجام می دهند. گوگل به دنبال محتوای انحصاری و با کیفیت بالا برای نمایش در نتایج جستجو از وب سایت های با کیفیت بالا است. اگر توضیحات محصول شما کپی دقیقی از آنچه در وب‌سایت‌های فروشگاهی دیگر در اینترنت موجود است و دارای اعتبار دامنه بالاتر و اعتماد Google است، باشد؛ به سادگی صفحات محصول شما را نادیده می‌گیرد.

گوگل وب سایت ها را به دلیل محتوای تکراری جریمه نمی کند اما به آن ها نیز پاداش نمی دهد. وب سایت فروشگاهی که دارای صفحات زیادی با محتوای تکراری است، وب سایتی با کیفیت پایین در نظر گرفته می شود و شانس کسب رتبه بالا برای شرایط رقابتی حداقل تا هیچ است. بنابراین، اولین کاری که باید انجام دهید این است که اطمینان حاصل کنید که توضیحات صفحه محصول شما منحصر به فرد است. به عبارت دیگر، هر محصولی از فروشگاه شما باید دارای توضیحات منحصر به فرد باشد و نه همان توضیحاتی که محصول دیگری در فروشگاه شما دارد.

هیچ قانون طلایی در مورد تعداد کلماتی که توضیحات محصول شما باید باشد وجود ندارد، اما ثابت شده است که محتوای طولانی در رتبه بالاتری در گوگل قرار می گیرد و بیشتر در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود. البته، هدف شما از وب‌سایت‌های فروشگاهی، فروش است، بنابراین توضیحات محصول شما در درجه اول باید در خدمت این هدف باشد. مزیت افزوده ارائه توضیحات طولانی این است که با تکنیک های مناسب SEO On-Page، شما این فرصت را خواهید داشت که کلمات کلیدی را در متن خود ترکیب کنید و صفحات محصول خود را برای موتورهای جستجو مناسب و برای کاربران جالب کنید.

به هر محصولی در آمازون نگاه کنید. آنها دارای حجم زیادی از محتوای مربوط به استفاده از محصول، توضیحات کوتاه و طولانی محصول، نظرات مشتریان، پرسش و پاسخ مربوط به محصول، و بسیاری از اطلاعات مفید دیگر هستند. آمازون این کار را برای اهداف سئو انجام نمی دهد، بلکه به این دلیل است که به کاربران در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند. در اینجا نمونه ای از توضیحات کوتاه محصول نشان داده شده است:

و توضیحات طولانی محصول در پایین صفحه نشان داده شده است:

بسیاری از صاحبان فروشگاه های اینترنتی نگران هستند که داشتن محتوای زیاد در صفحه باعث شود زیبایی بصری و طراحی سایت از بین برود، اما اینطور نیست. شما می توانید از همان الگوی آمازون پیروی کنید، یعنی یک توضیح کوتاه در بالای صفحه و یک توضیح طولانی در زیر صفحه داشته باشید. تقریباً تمام CMS های فروشگاه اینترنتی مدرن (WooCommerce، Shopify و غیره) دارای این نوع عملکرد در سیستم های خود هستند.

بهترین روش های سئو صفحه محصول

اکنون که نکات کاربردی سئو محصولات ووکامرس را برای پیاده سازی دارید، زمان آن رسیده است که در بهینه سازی صفحات محصول خود دست به کار شوید. هنگام استفاده از این نکات سئو صفحه محصول، مهم است به یاد داشته باشید که بهینه سازی فروشگاه شما یک پروژه در حال انجام است و همیشه داده های بیشتری برای جمع آوری، اطلاعات بیشتر مشتری برای یادگیری و بهینه سازی بیشتری برای پیاده سازی وجود دارد. علاوه بر دستورالعمل‌های بالا در مورد نحوه بهینه‌سازی صفحات محصول، در اینجا برخی از بهترین شیوه‌های سئو محصولات ووکامرس وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

به بهبود سئو اولیه وبسایت خود ادامه دهید

در حالی که سئو صفحه محصول می تواند پیچیده باشد، فراموش نکنید که به اصول کلی سئو بپردازید. تگ عنوان و توضیحات متا برای هر صفحه محصول اغلب اولین تعاملی است که مشتری با هر محصول خواهد داشت و مهم است که آنها را مورد توجه قرار دهید. فراموش نکنید که در صورت امکان کلمات کلیدی طولانی و برخی از لینک های داخلی استراتژیک را برای پشتیبانی از صفحات مهم در سایت خود و بهینه سازی تصاویر در هر صفحه محصول اضافه کنید.

از کپی و پیست کردن یا استفاده از ابزارهای خودکار خودداری کنید

همانطور که قبلاً چندین بار اشاره کردیم، عدم ایجاد توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه محصول، فقط نتیجه عکس در پی خواهد داشت. کپی کردن محتوا، ایجاد الگوها و استفاده از ابزار های تولیدکننده توضیحات خودکار ممکن است در وقت شما صرفه جویی کنند، اما فقط سایت و محتوای شما را در معرض خطر قرار می دهند. اگر مایل نیستید برای توضیحات منحصر به فرد محصول وقت بگذارید، نرخ تعامل و رتبه بندی ارگانیک وبسایت شما در طول زمان کاهش می یابد.

ارزیابی تجربه کاربری

سئوی صفحه محصول به معنای آزمایش مداوم، یادگیری، تطبیق و رشد است. ارزیابی تجربه کاربری به معنای درک این است که چه چیزی برای صفحات محصول شما بهترین کار را دارد و چه چیزی باعث کاهش تلاش های سئو شما می شود. همانطور که می دانید، تغییر رنگ CTA ممکن است به طور قابل توجهی نرخ تبدیل را بهبود بخشد. تا زمانی که ایده های خود را آزمایش نکنید، یاد نگیرید، آنها اعمال نموده و رشد نکنید، متوجه نخواهید شد.

به رابطه UX و SEO توجه ویژه داشته باشید

مشکل سئوی اکثر صفحات محصول این است که توسعه دهندگان آنها تا حد زیادی تجربه کاربری و سئو را از هم جدا در نظر می گیرند، در حالی که در واقع، این دو می‌توانند با هم کار کنند تا صفحات هماهنگ و بهینه‌سازی شده ایجاد کنند. تجربه کاربری و سئو نباید عناصر متضاد باشند. سئوی صفحات، موتورهای جستجو را هدف قرار می دهد و هدف UX، بازدیدکنندگان وب سایت شما است. هر دو هدف مشترک، تصمیم در ارائه بهترین تجربه و نرخ تبدیل به کاربران را دارند. علاوه بر این، با ادامه حرکت گوگل به سمت جلب رضایت کاربران در جستجو، فاکتور UX به یکی از عناصر اصلی ارزیابی سئوی وبسایت ها تبدیل خواهد شد. شما می توانید به راحتی با استفاده از برخی از افزونه های کاربردی در سئو که می توانند شما را در بهبود سئوی صفحات محصول خود یاری کنند، سئوی سایت خود را بهبود ببخشید!

جمع بندی

در صنعتی که به تازگی رقابتی‌تر می‌شود، بهینه‌سازی صفحات محصول شما یک گام مهم برای جذب ترافیک بیشتر برای تبدیل است. رقابت ممکن است شدید باشد. با این حال، خرید آنلاین تنها در حال تبدیل شدن به یک گزینه محبوب تر برای مصرف کنندگان است. این به معنای یک چیز است: فرصت موفقیت در تجارت های آنلاین بسیار زیاد است. با اجرای این نکات کاربردی سئو صفحه محصول، از رقبای خود پیشی بگیرید و فهرست محصولات خود را به حداکثر برسانید. با استراتژی های بسیار زیادی که می توانید اعمال کنید، آزمایش کنید و از آنها بیاموزید. اکنون زمان آن رسیده است که از صفحات محصول خود بیشترین بهره را ببرید.