بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
فهرست مطالب
آیا می دانید بازاریابی موتور جستجو SEM چیست؟ در زمینه استراتژی بازاریابی موتور جستجو با روش پولی چه می دانید؟
بازاریابی موتورهای جستجو روشی برای ارتقاء و تبلیغات برای کمک به رتبه بندی محتوای شرکت ها در بین ترافیک موتورهای جستجو است.
مانند بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، بازاریابی موتور جستجو (SEM) به شرکت ها کمک می کند تا روش رتبه بندی محتوا توسط موتورهای جستجو را بهبود بخشند SEM به شرکت ها کمک می کند تا محصولات و خدمات خود را در معرض توجه مخاطبانی قرار دهند که آماده خرید هستند. در این راهنما، شما خواهید آموخت که بازاریابی موتورهای جستجو چیست و چگونه مکمل SEO است.
اما قبل از شروع به استفاده از موتور جستجو، باید نقش موتورهای جستجو در تجارت الکترونیک را بدانید.
اهمیت موتورهای جستجو در تجارت الکترونیک چیست؟
نقش موتورهای جستجو در تجارت الکترونیک چیست؟ سئو در کمک به مشتریان برای یافتن شما بسیار مهم است. به ابزار تجزیه و تحلیل خود وارد شوید. نگاه کنید که بیشتر ترافیک، تبدیل ها و فروش شما از کجا می آید. در بیشتر موارد، جستجوی ارگانیک به عنوان یکی از منابع برتر درآمد شما رتبه بندی می شود.
تکامل تکنولوژی روش خرید محصولات توسط مصرف کنندگان را تغییر داده است. جستجو بخشی جدایی ناپذیر از فرایند تصمیم گیری امروزی است، زیرا 89 درصد از مصرف کنندگان با استفاده از موتورهای جستجو تصمیم به خرید می گیرند.
دیده شدن در گوگل برای موفقیت تجارت الکترونیک شما بسیار مهم است. امروزه اکثر خریداران آنلاین هرگز از وب سایتی فراتر از صفحه اول گوگل بازدید نمی کنند. این نشان دهنده اهمیت موتور جستجوی گوگل برای کسب و کار شماست.
بنابراین، اگر سئو را نادیده بگیرید، در طول فرایند خرید مشتری با خطر ناپدید شدن مواجه می شوید. اگر در نتایج جستجو ظاهر نشوید، مشتریان کمتری در مورد شما می‌دانند، فروش کمتری دارد و رشد آهسته‌تری دارد. در همان زمان، رقبا فروش و سود را افزایش می دهند و شما آن ها را تقویت می کنید.
هر کسی که به دنبال استراتژی بازاریابی موتور جستجو با روش پولی است، باید درک خوبی از نحوه عملکرد SEM در فضای دیجیتال امروزی داشته باشد.
اصول بازاریابی موتورهای جستجو
اگر هدف شما یک وب سایت سالم، درگیر و پایدار است، سئو بهترین راه برای ساختن چیزی طولانی مدت است که برای حفظ آن به بودجه تبلیغاتی هنگفتی نیاز ندارد.
بازاریابی موتورهای جستجو اساسا در مورد دریافت محتوای خاص (مثلا صفحه اصلی یا مقالات وبلاگ) برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی خاص در نزدیکی SERP ها است.
در نهایت، هیچ راه حل جادویی برای سئو یا ترفندهای سریع وجود ندارد که شما را به رتبه بالا برساند. گوگل در ارائه خدمات به کاربران با آنچه که به دنبال آن هستند تقریباً عالی است!
بازاریابی موتورهای جستجو SEM را می توان به 3 مورد خلاصه کرد:
- محتوای عالی که به مخاطب خاصی با اطلاعاتی که نیاز دارند خدمت می‌کند.
- تجربه کاربری که صفحات وب سریع و ایمن را به خصوص در تلفن همراه فراهم می کند.
- بک لینک از صنعت مرتبط و سایت های معتبر
اگر 1 و 2 را به درستی دریافت کنید، 3 باید در نهایت دنبال شود، اما اگر مقداری جادوگری سئو را اضافه کنید و سایت خود را به خوبی ارتقا دهید، می توانید نتایج بهتر و سریعتر دریافت کنید.
چرا بازاریابی موتورهای جستجو مهم است؟
قبل از پرداختن به جزئیات در مورد SEO و تبلیغات جستجوی پولی (PSA) و نحوه استفاده از آنها برای در معرض دید قرار گرفتن و ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو و سرچ مارکتینگ، اهمیت SEM را برای موفقیت یک وب سایت یا تجارت آنلاین بررسی می کنیم .
این یک واقعیت است که در دنیای امروز اینترنت منبع همه چیزهایی است که باید بدانیم، یاد بگیریم، بپرسیم، بخریم یا انجام دهیم. هر زمان که سوالی داریم یا به دنبال چیزی هستیم، اولین کاری که انجام می دهیم این است که به موتور جستجو (در اکثر موارد گوگل) مراجعه کرده و عبارت جستجوی خود را تایپ کنیم.
وقتی سرچ را می زنیم، انتظار داریم یا پاسخی مستقیم به سوال خود دریافت کنیم یا فهرستی از منابع (و این فهرست شامل تبلیغات و وب سایت ها می شود) که می تواند هدف ما را برآورده کند.
موتورهای جستجو سخت کار می کنند تا کیفیت نتایج جستجوی خود را با ارائه وب سایت ها (یا تبلیغات) به جستجوگر که کاربران خود را راضی نگه می دارند و دوباره برای جستجوهای بیشتر باز می گردند، بهبود بخشند.
برای انجام این کار، آن ها الگوریتم های پیچیده ای را توسعه داده اند که تعدادی از متغیرها را قبل از اینکه تصمیم بگیرند کدام وب سایت ها (یا تبلیغات) را در جایگاه های برتر نشان دهند، در نظر می گیرند.
بازاریابی موتورهای جستجو مهم است؛ زیرا فرایندی است که باید برای سرچ مارکتینگ، بهینه سازی وب سایت یا تبلیغات خود دنبال کنید تا در موقعیت های برتر ظاهر شوند.
هدف شما فقط حضور در موتورهای جستجو نیست، بلکه حضور در یکی از 5 موقعیت برتر برای عبارات جستجو (کلمات کلیدی) است که برای کسب و کار یا وب سایت شما مهم است. آمار نشان می دهد که اکثر کاربران بر روی یکی از تبلیغات برتر یا یکی از پنج نتیجه اولیه اولیه کلیک می کنند.
چگونه SEM سئو را تکمیل می کند؟
سئو و بازاریابی موتورهای جستجو هر دو برای بهینه سازی وب سایت و هدایت ترافیم به صفحه های وب هستند. اما تفاوتSEO و SEMچیست و چگونه این دو مکمل یکدیگرند؟
تفاوت SEO و SEM در تفاوت تکنیک های بازاریابی مورد استفاده برای هر یک است. مردم از موتورهای جستجو برای جستجوی چیزی که به دنبال آن هستند استفاده می کنند و می توانند آن را با نتایج ارگانیک (SEO) یا نتایج پولی (SEM) پیدا کنند.
اما این دو مکمل یکدیگرند. اکثر مردم قبل از خرید هر چیزی به صورت آنلاین جستجو می کنند، بنابراین حضور قوی در جستجو بسیار مهم است و استفاده از ترکیب استراتژیک هر دو باعث افزایش دیدتان در طولانی مدت می شود.
SEO برای ترافیک ارگانیک است؛ بنابراین لیست های بدون پرداخت یا رایگان است و قیف بازاریابی دیجیتال SEM برای تبلیغات هدفمندی است که شما برای آن هزینه پرداخت می کنید. آن ها مکمل هستند، اما تنها در صورتی که ابتدا خود وب سایت برای SEO مناسب باشد، SEM شانس بیشتری برای موفقیت دارد.
سئو پایه و اساس SEM خوب است و هنگامی که هر کدام را به درستی راه اندازی کنید، شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت بالا و بهبود نرخ تبدیل خواهید داشت. هنگامی که یک سایت دوست دار SEO و تبلیغات حمایت شده دارید که به درستی با استفاده از کلمات کلیدی مناسب هدف گذاری می شوند، شانس بیشتری برای نشان دادن در بالای جستجوهای پولی خواهید داشت. اما برای اینکه گوگل شما را به عنوان یک وب سایت معتبر ببیند، باید سئوی خود را تنظیم کنید.
اگر وب سایت شما در سمت جدیدتر است، می توانید ابتدا کمپین PPC خود را اولویت بندی کنید؛ زیرا ممکن است مدتی طول بکشد تا رتبه بندی سئو ایجاد شود.
چگونه یک استراتژی بازاریابی موتور جستجوی قوی بسازیم؟
برای موفقیت در استراتژی بازاریابی موتور جستجوی با روش پولی، 5 نکته کلیدی وجود دارد که باید هنگام ایجاد یک طرح SEM در نظر بگیرید:
یک استراتژی جستجوی دقیق ایجاد کنید
راه های زیادی برای افزایش دید وب سایت شما وجود دارد، اما دو استراتژی اصلی SEO و PPC هستند.
- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO ) : برای دیدن نتایج زمان بیشتری می برد، اما از آنجایی که شامل بهینه سازی محتوای ارگانیک و ایجاد بهبود در وب سایت شما به جای پرداخت هزینه فضای تبلیغاتی است، راهی مقرون به صرفه برای ایجاد ترافیک با کیفیت و آهسته اما مطمئن برای رسیدن به مشتریان جدید است.
- پرداخت به ازای کلیک (PPC): سریع ترین و موثرترین استراتژی جستجو برای پیاده سازی است که بر ارتقای سایت شما از طریق کلمات کلیدی هدفمند در تبلیغات پولی تمرکز دارد.
فهرست گسترده ای از کلمات کلیدی ایجاد کنید
کلمات کلیدی پایه و اساس بازاریابی جستجو هستند، بنابراین انجام تحقیقات جامع به عنوان بخشی از استراتژی مدیریت کلمات کلیدی مهم است.
کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را شناسایی کرده و مشتریان احتمالی آن ها را جستجو کنید، زیرا اینها اساس اقدامات SEM شما را تشکیل می دهند. در استفاده از ابزار بهینه سازی کلمات کلیدی برای کشف کلمات کلیدی جدید و یافتن ایده های پیشنهادی کلمات کلیدی مرتبط برای کمپین های جدید تردید نکنید.
مطمئن شوید که کمپین های خود را آزمایش کرده تا روندها را مشاهده کنید، ایده ها را آزمایش کنید و نتایج را ببینید. فقط از طریق آزمایش و بهینه سازی مکرر می توانید روند تغییر جستجو برای کلمات کلیدی، حجم جستجو، رقابت و غیره را مشاهده کنید.
وب سایت و صفحات خود را برای کلمات کلیدی و محتوا بهینه کنید
وب سایت یا صفحه فرود شما اولین شانس شما برای ایجاد یک تاثیر اولیه خوب در بازدیدکنندگان سایت است. محتوایی که در این صفحات قرار می دهید به بازدیدکنندگان کمک می کند تصمیم بگیرند که آیا در سایت شما بمانند و به خواندن ادامه دهند یا فورا آن را ترک کنند. مهم تر از همه، این در مورد تهیه محتوای با کیفیت بالا است که مشتریان بالقوه را مورد توجه قرار می دهد.
لینک های ورودی برای اعتبار دامنه بالاتر ایجاد کنید
آیا می دانستید که وقتی سایت های معتبر به سایت شما لینک می دهند، موتورهای جستجو به شما پاداش می دهند؟ اساسا موتورهای جستجو استنباط می کنند که وب سایت شما باید ارزشمند باشد و بنابراین در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهید داشت. برای ایجاد ترافیک و افزایش اعتبار دامنه، لینک سازی را در استراتژی بازاریابی جستجوی خود قرار دهید .
شروع به آزمایش کمپین های جستجوی پولی کنید
کمپین های جستجوی پولی به شما این امکان را می دهند که تبلیغات خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، یوتیوب، بینگ و یاهو تبلیغ کنید. با استفاده از این مدل، تنها زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند.
جدا از پول، این نوع کمپین ها به شما امکان اندازه گیری و کنترل بهتری بر محتوا و مخاطبانتان می دهند. استفاده از کمپین های PPC فرصتی باورنکردنی برای شما فراهم می کند تا کسب و کار خود را به مخاطبان مرتبطی که به طور فعال با قصد تحقیق و در نهایت خرید جستجو می کنند، تبلیغ کنید.
سخن آخر
بازاریابی موتورهای جستجو SEM یکی از انعطاف پذیرترین و منحصر به فردترین روش های بازاریابی است. این به شما کمک می کند تا با کمترین تلاش به مخاطبان هدف خود برسید. هنگامی که فرایند را شناختید، چند کلیک، تغییرات و به روز رسانی به شما کمک می کند تا به اهداف خود برسید. سرمایه گذاری زمان و منابع در بازاریابی جستجو، بازگشت سرمایه موفق را تضمین کرده است.
قیف بازاریابی دیجیتال تضمین می کند خریداران هدف با کمترین تلاش به شما دسترسی پیدا کنند!
با رعایت به 5 نکته کلیدی برای طراحی و اجرای استراتژی بازاریابی موتورهای جستجوگر گفته شد دید آنلاین کسب و کار خود، سرنخ ها و در نتیجه مشتریان و سود را افزایش دهید.