سرپ در سئو چیست ؟ | روش های بهبود سرپ در سئو سایت

Serp در سئو چیست؟ واژه سرپ در سئو به چه معناست؟ و کاربرد و اهمیت serp در سئو چیست؟

میلیون ها صفحه در وب وجود دارد، اما هیچ کدام برای بازاریابان دیجیتال مهم تر از صفحات نتایج موتورهای جستجو یا SERP ها نیستند.

متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغ کنندگان PPC به طور یکسان برای یک املاک و مستغلات گران بها در برجسته ترین بخش های SERP رقابت می کنند، اما رقابت شدید است و پیشرفت های فناوری در جستجو به این معنی است که برای بازاریابان دیجیتال مهم تر از همیشه است که بدانند جستجو چگونه کار می کند و چه تاثیری در سئو دارد. در این مقاله از موبیتل به اصطلاح سرپ در سئو و تاثیر سرپ در سئو سایت می پردازیم.

سرپ (SERP) چیست؟

اصطلاح سرپ در سئو به معنای صفحات نتایج موتورهای جستجو  است. در واقع سرپ صفحات وبی هستند که در هنگام جستجوی آنلاین چیزی با استفاده از یک موتور جستجو مانند گوگل به کاربران ارائه می شوند. کاربر درخواست جستجوی خود را وارد می کند (اغلب با استفاده از عبارات خاصی که به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند)، که بر اساس آن موتور جستجو یک SERP را به آن ها ارائه می دهد.

هر SERP منحصر به فرد است، حتی برای جستجوهایی که در موتور جستجوی مشابه با استفاده از کلمات کلیدی یا عبارت های جستجوی مشابه انجام می شود. این به این دلیل است که تقریبا همه موتورهای جستجو با ارائه نتایج بر اساس طیف گسترده ای از عوامل فراتر از عبارات جستجوی خود، مانند مکان فیزیکی کاربر، تاریخچه مرور و تنظیمات اجتماعی، تجربه را برای کاربران خود سفارشی می کنند. ممکن است دو SERP یکسان به نظر برسند و حاوی بسیاری از نتایج یکسان باشند، اما اغلب دارای تفاوت های ظریف هستند.

ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو یا سرپ به دلیل آزمایش ‌هایی که توسط گوگل، بینگ و سایر ارائه ‌دهندگان موتورهای جستجو برای ارائه تجربه‌ ای شهودی ‌تر و پاسخگو به کاربران خود انجام می ‌دهند، دائما در جریان است. این، به این معنی است که SERP های امروزی از نظر ظاهری بسیار متفاوت از پیشینیان قدیمی خود هستند. در ادامه به بررسی ویژگی و کاربرد و اهمیت serp در سئو می پردازیم.

انواع ویژگی ‌های SERP

هر موتور جستجو از نظر نحوه دسته بندی و نمایش نتایج به جستجوگر متفاوت است، اما اکثر موتورهای جستجو دارای ویژگی هایی هستند که برای پاسخ به سوال جستجوگر مستقیما در SERP در نظر گرفته شده است، بدون اینکه لزوما جستجوگر را ملزم به کلیک روی یک نتیجه کند.

این می تواند به شکل کارت دانش، نتایج تصویر، سوالات مرتبط یا نوع دیگری از ویژگی باشد.بویژه گوگل، دارای مجموعه ای از ویژگی ها و قطعات مختلف در صفحات SERP خود است که بسته به سوالی که مطرح می شود، متفاوت هستند. در زیر برخی از رایج ترین ویژگی های SERP با استفاده از گوگل به عنوان مثال آورده شده است.

نتایج ارگانیک

نتایج ارگانیک لیستی از سایت هایی است که باید از آن ها بازدید کرد و به یک پرس و جو پاسخ می دهد. هر چیزی که برچسب تبلیغ در کنار آن نباشد، ارگانیک در نظر گرفته می شود، زیرا برای رتبه بندی در SERP نیازی به بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ندارد. در عوض، مرتبط بودن کلمه کلیدی با پرس و جو، اعتبار سایت و سایر عوامل رتبه بندی ترتیب نتایج ارگانیک را تعیین می کند.

نتایج حمایت شده یا AdWords

در پشت این سکه تبلیغات و پست های حمایت شده قرار دارند که در بالای یک SERP یا در پایین ظاهر می شوند. این ها می‌توانند نتایج ارگانیک را پایین بیاورند و برخی از جستجوگران را در کلیک کردن روی نتایج «تبلیغ» به جای نتایج ارگانیک گیج کنند و فکر کنند که آگهی در واقع بهترین نتیجه است. با این حال، برخی از جستجوگران ممکن است نسبت به این تبلیغات عاقلانه عمل کنند و ممکن است از همه آن ها صرف نظر کنند و در عوض به دنبال بهترین نتیجه ارگانیک باشند (حتی اگر همان نتیجه تبلیغات باشد).

آنچه نتیجه تبلیغات قابل مشاهده را تعیین می کند به الگوریتم گوگل بستگی دارد، اما بسیاری از شرکت ها ممکن است adwords خاصی (کلمات کلیدی پولی) خریداری کنند تا شرکت آن ها در بالا (یا پایین) یک SERP ظاهر شود.

قطعه های ویژه

اگر یک نتیجه ارگانیک برتر آموزنده باشد، گوگل ممکن است آن نتیجه را به یک قطعه برجسته در بالای صفحه تبدیل کند.به تصویر زیر دقت کنید، این تکه ‌ها برخی از اطلاعات را در صفحه نتایج بالا جدا می کنند و آن ‌ها را بصورت کارت نشان می ‌دهند (گاهی اوقات با تصویر نتیجه بالا جفت می‌شوند) و URL را در پایین به نمایش می‌گذارند.

کارت های اطلاعاتی

کارت ‌های اطلاعاتی در بالای یک SERP ظاهر می‌شوند و طیف وسیعی از اطلاعات را پوشش می دهند که معمولا بوسیله داده‌ های آماری یا داده ‌های جمع‌آوری‌شده از منابع معتبر (مانند PEW Research) یا از مشارکت ‌های خاص بین  گوگل و یک داده مرتبط است.

کارت های اطلاعاتی معمولا در سمت راست بالای صفحه نتایج ظاهر شوند. آنها همچنین معمولا ترکیبی از تصاویر، اطلاعات دایره المعارفی، تاریخ و موارد دیگر را به جای نشان دادن آمار و نمودارها نشان می دهند. این نوع نتایج هنگام جستجوی شخصیت های تاریخی، افراد مشهور، نمایش های تلویزیونی یا فیلم ها رایج هستند.

پرسش های مرتبط

سوالات مرتبط معمولا زمانی ایجاد می‌شوند که گوگل تلاش می ‌کند تعیین کند آیا جستجوگر به زمینه بیشتری نیاز دارد یا سوالات بیشتری در مورد سوال اولیه خود دارد. اینها معمولا در نزدیکی بالای صفحه، گاهی اوقات در زیر نتایج اول نشان داده می‌شوند، و هنگام کلیک کردن روی سوالات، شبیه به قطعه ‌های برجسته ظاهر می‌ شوند. هر سوال گسترش می یابد و یک نتیجه برتر را برای آن سوال نشان داده و اطلاعات بیشتری در اختیار جستجوگر قرار می دهد.

بررسی ها

بررسی‌ها معمولا با کسب ‌و کارهایی همراه می ‌شوند که در SERP ظاهر می ‌شوند. این بررسی اغلب به صفحه گوگل کسب و کار مرتبط می شود، جایی که مشتریان می توانند نظری یک تا پنج ستاره از شرکت را مشاهده کنند. معمولا بررسی‌ها درست زیر URL و بالای توضیحات متا در نتیجه نشان داده می‌شوند.

بسته های تصویری و فیلم ها

هم بسته های تصویر و هم بسته های ویدیویی ممکن است در هر جایی از SERP ظاهر شوند، اما معمولا به صورت یک خط افقی اختصاصی از تصاویر یا ویدیوهای مرتبط در SERP ظاهر می شوند. معمولا آن ها نزدیک به بالای صفحه هستند، اما همیشه اینطور نیست. این نتایج زمانی نشان داده می شوند که گوگل تشخیص دهد که پاسخ بصری به سوال ممکن است مفید باشد. خوشبختانه، شرکت ها برای این نتایج رتبه بندی از استراتژی های مختلفی استفاده می کنند، به همین دلیل مهم است که تصاویر خود را در سایت خود بهینه کنید .

نتایج خرید

مشابه adwords ، نتایج خرید نیز نقاط پرداختی در SERP هستند. به طور معمول، یک نتیجه خرید فقط اطلاعات خاصی مانند عکس محصول، قیمت، اطلاعات فروشنده و احتمالا یک رتبه بندی یا برچسب مکان را برجسته می کند (اگر کالا در یک فروشگاه فیزیکی قرار دارد). وقتی جستجوگر روی نتیجه خرید کلیک می کند، به صفحه آن محصول منتقل می شود.

نتایج مربوط به مکان

بسته به تنظیمات حریم خصوصی شما، ممکن است گوگل از قبل محل زندگی شما را بداند. این اطلاعات فقط برای کمک به جستجوگران در یافتن نتایج در صورتی است که سوالی مبتنی بر مکان بپرسند. به عنوان مثال «بهترین غذای چینی در نزدیکی من». در این صورت گوگل نیاز دارد که مکان شما را بداند تا بتواند بهترین پاسخ را به شما ارائه دهد. نتایج ممکن است یک قطعه نقشه گوگل داشته باشد که مشاغل خاصی با یک پین قرمز برجسته شده و در زیر نقشه با اطلاعات تماس و نظرات فهرست شده است.

مجلات و متون آموزشی (Google Scholar)

هنگامی که جستجوگر سوالات پیچیده تری از قانون، علم یا تحقیق می پرسد، Google Scholar  ممکن است با یک قطعه مجله در بالای SERP وارد عمل شود. این نتایج ممکن است به مجله ای که مقاله علمی در آن منتشر شده است و همچنین تعداد افرادی که این مقاله را به عنوان منبع در سایر متون روزنامه نگاری ذکر کرده اند اشاره کند. همچنین اگر علاقه مند به مرور مجلات، متون، تحقیقات و مقالات علمی هستید، می توانید مستقیما به Google Scholar  دسترسی داشته باشید.

رابطه سرپ و سئو سایت

اصطلاح سرپ در سئو چرا به کار می رود؟ سئو بخش مهمی از کسب و کار شما است که به دستیابی به مشتریان جدید کمک می کند و انجام صحیح سئو به کسب و کار شما برتری می دهد.

شما باید از ویژگی های SERP استفاده کنید تا مشتریان بیشتری را به صفحات خود جذب کنید و سئو را برای رتبه بالاتر در SERP بهینه کنید. درک اینکه چه زمانی و چگونه ویژگی‌های مختلف SERP در گوگل نشان داده می‌شوند، برای سئو بسیار مفید است. به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، می توانید از موضوعات کلیدواژه، سبک و قالب ویژگی های SERP موجود برای کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید و محتوایی را برای جذب مخاطب خود ایجاد کنید که می تواند به استراتژی SEO شما کمک کند.

قطعه های ویژه، بسته های محلی، بسته های تصویر برخی از ویژگی های SERP هستند که با محتوای شما بهینه می شوند تا دید سایت شما در نتایج جستجو افزایش یابد. همچنین در تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا رتبه بندی کلمات کلیدی خود را ردیابی کنید و بدانید کدام کلمه کلیدی باید مورد هدف قرار گیرد تا بتوانید تلاش های خود را برای بهینه سازی سئو اولویت بندی کنید.

همچنین در زمینه تاثیر سرپ در سئو سایت باید گفت که ویژگی‌های Google SERP به شما کمک می‌کند بفهمید که وب‌ سایت شما چگونه و کجا در SERP قرار گرفته است تا بتوانید بهبود وب ‌سایت خود را شروع کنید، رتبه ‌بندی را بهبود بخشید و در نهایت به اهداف سئوی خود برسید.

ویژگی های SERP به افزایش نرخ کلیک با عناوین و توضیحات کمک می کند که شانس کلیک کاربران بر روی نتایج شما را افزایش داده و رتبه شما را افزایش می دهد. بازاریابان و صاحبان وب سایت از استراتژی های مختلف سئو برای تقویت کمپین های بازاریابی خود استفاده می کنند تا صفحاتشان را برجسته کرده و عملکرد وب سایت را بهینه کنند.

روش ‌های مهم در بهبود سرپ

چهار نکته زیر به شما کمک می کند دید خود را در SERP افزایش دهید و به تاثیر سرپ در سئو سایت کمک کنید:

1. از تصاویر اصلی استفاده کنید

وقتی صحبت از سئو به میان می آید، تصاویر اصلی به دو دلیل همیشه خوب هستند:

اولا، تصاویری که استفاده می‌کنید باید با محتوای شما مرتبط باشند تا بیشترین بهره را از آن ها ببرید. اگر اینطور نباشد، موتورهای جستجو توجه کمتری به سایت شما خواهند داشت و استفاده از تصاویر اصلی هیچ سودی نخواهد داشت.

دوم اینکه سعی کنید در نام تصاویر خود از کلمات کلیدی استفاده کنید. موتورهای جستجو این موارد را در نظر خواهند گرفت و اگر با جستارهای محبوب SERP مطابقت داشته باشند، رتبه بالاتری کسب خواهید کرد.

شما باید تگ های منبع را روی تصاویری که به سایت شما لینک می شوند داشته باشید. بهترین راه برای انجام این کار، قرار دادن تگ های alt و قرار دادن یک کلمه کلیدی در آن است تا گوگل بتواند به راحتی آنچه را که روی تصویر است مشاهده کند.

2. کاربرد کلمات کلیدی طولانی

کلمات کلیدی طولانی راهی عالی برای افزایش نتایج جستجوی شما هستند. آنها عباراتی بسیار خاص و مرتبط هستند که دقیقا هدف شما را توصیف می کنند.

3. محتوای با کیفیت

محتوای با کیفیت همیشه برای سئو مهم بوده است، اما در چند سال گذشته اهمیت آن افزایش یافته است. اگر می‌خواهید در EDU SERPهای Google پیدا شوید، این امر به یک ضرورت بزرگ ‌تر تبدیل می ‌شود.

4. رسانه های اجتماعی

آخرین مرحله این است که مقالات خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید! به این ترتیب، مخاطبان بیشتری متوجه می شوند که شما در مورد چه چیزی هستید و افرادی که با شما آشنایی ندارند نیز می توانند اطلاعات بیشتری کسب کنند. از رسانه های اجتماعی به نفع خود استفاده کنید. پست های وبلاگ خود را توییت کنید و محتوای خود را در فیس بوک نیز به اشتراک بگذارید.

5. ایجاد بک لینک

این کاری است که وبلاگ نویسان برای افزایش رتبه موتور جستجوی خود انجام می دهند که زمان زیادی نمی برد، اما نیاز به تحقیق دارد. بسیاری از سایت ‌ها مانند Moz و Open Site Explorer به شما امکان می ‌دهند ببینید چه کسی به رقبای شما لینک می ‌دهد و چگونه این کار را انجام می ‌دهند.

اگر متوجه شدید که یک رقیب پیوندی از یک وب سایت دیگر دارد، سایت را بررسی کنید و ببینید آیا راهی وجود دارد که بتوانید آنها را وادار کنید که به شما نیز لینک دهند. اگر نمی توانید، وب سایت های زیادی را پیدا کنید که رقیب شما از آنها لینک دریافت نمی کند و با آنها تماس بگیرید. این یک راه عالی برای ایجاد بک لینک بدون نیاز به انجام یک تن کار است.

سخن آخر

در این مقاله به تاثیر serp  در سئو  و روش های کاربردی در بهبود سرپ پرداختیم. گوگل بسیاری از ویژگی های SERP  را معرفی کرده است تا به کاربران خود کمک کند تا راه حل یا محصول مورد نظر خود را بر اساس مرحله خریدی که در آن هستند پیدا کنند.

کارشناسان ما در موبی تل بمنظور بهبود سرپ، با استخراج کلمات کلیدی مرتبط طبق جستجوی کاربران، ترافیک بیشتر، دید بهتر و بهبود چشمگیر تجربه کاربران را به شما ارائه می دهند. برای دریافت مشاوره در زمینه بهبود سرپ در سئو با ما تماس بگیرید.